Ermanno Scervino: Glam Made in Florence

In 1999, after ten years collaborating with the best names in fashion and Italian couture, Ermanno Scervino decided to launch his own label. He’d seen everything, learnt everything, rubbed shoulders with the stars and the glamorous night owls in Studio 54, had fun with the whole of New York in the 80s, guided by Andy Warhol himself who took him to the Factory, danced with the boho chic set in Ibiza... high class luxury and the lifestyle that goes with it are no strangers to Ermanno. One day, he decided he wanted to dress the world’s most beautiful women.

Self made chic

Self-taught, after a stint in Paris followed by a period studying architecture in Italy, he learnt everything he knows from Italian mentors in the fields of luxury goods and fashion design. Trained in all the best techniques, he worked with the most prestigious workshops and the most beautiful fabrics. Having spent ten years working in the shadows of the greatest designers, he felt the time had come to found his own self-financing label and use it to express his taste for architecture - but this time, for that of the body. Right from the start, he was full of originality; aiming to offer sporty couture styling based on evening jackets, fitted like corsets, sophisticated, rare, as treasured as pieces of lingerie. Italian women snapped them up without a second glance. Right from the very first catwalk show, orders came flooding in. All the best boutiques wanted to sell this new designer who captured the spirit of the times; offering iconoclastic, free-spirited and innovative luxury, with no danger of unexpected combinations of fabrics and cuts. The technique he applied to sportswear was an immediate success. The Ermanno Scervino style was launched. From his childhood home in the Cortina mountains, Ermanno Scervino found his way, via the most chic streets of Italy and Russia, to the gala premières at La Scala in Milan.

Made in Florence

In 2002, the designer formed a network of workshops grouped together into a single entity, based in Florence, enabling him to develop his collections in a completely independent and Italian way. This Made in Florence concept forms an integral part of the label’s DNA. Workshops specialising in knitwear, childrenswear, tailoring and dressmaking techniques as well as a design studio are all centralised within a huge ultra-modern building on the outskirts of Florence. The 200 employees, workshop heads and technicians who work there also give Ermanno Scervino the opportunity to check the production of every piece, right down to the smallest detail. From the hand-drawn designs, to the fittings on the mannequin, right through to the first patterns, implementing the collections remains entirely under the control of the designer and his teams, with no time wasted and no room for error. As a result, the immaculate quality of the Ermanno Scervino label, which has always been his main priority, meets the very highest standards. Throughout Italy, the label employs 1000 people, to maintain the pure Made in Italy concept.

An urban princess

“Women should not be victims of their dress,” he says. Brought up by an uncle who was a great lover of music, Ermanno Scervino has kept his taste for strong and passionate heroines. Working alongside Zefirelli, he dressed Cher for the film ‘Tea with Mussolini’. Though he may still dream of creating suits for a modern-day Lady of the Camellias, he now dresses today’s rebellious, chic and glamorous urban princesses. He qualifies his kind of elegance as ‘rock couture’ expressed by today’s young Londoners, echoing the 80s New York energy vibe. Slightly Kate Moss, slightly Angelina Jolie, the Scervino woman is uninhibited, not afraid to carry off her fashion faux-pas with a luxuriously edgy look. This said, Ermanno Scervino does not like his pieces to overshadow the woman wearing them. For him, everything springs from a seduction of the mind, from a spirit that’s committed, concerned with life and all its issues and struggles.

Nel 1999, dopo dieci anni di intense collaborazioni con le firme più note della moda e della haute couture italiane, Ermanno Scervino decise di lanciare il proprio brand. Aveva visto tutto, imparato tutto, aveva affiancato i più grandi così come i nottambuli glamour dello studio 54; si era divertito con tutta la New York degli anni 80, era stato scovato da Andy Warhol in persona che l'avrebbe poi portato alla Factory; aveva ballato con i "bohémiens chic" a Ibiza... Il lusso e la vita che l'accompagna, Ermanno li conosceva a memoria.
Un giorno decise di vestire le donne più belle del mondo.

Self made glam

Autodidatta, dopo un passaggio a Parigi e poi studi d'architettura in Italia, imparerà tutto dai grandi maestri della moda e del lusso italiano. Iniziato alle tecniche migliori, lavora insieme agli ateliers più prestigiosi, i materiali più pregiati. Dopo dieci anni all'ombra dei più grandi, si sente sufficientemente forte per creare la sua griffe, del tutto autofinanziata, per esprimere un altro gusto per l'architettura: quella del corpo. Parte subito con idee originali proponendo uno spirito "sport couture" basato sui piumini serali, avvitati come le guêpières, raffinati, rari, preziosi come la lingerie. Le italiane li adottano all'istante. Già dalla prima sfilata, gli ordini affluiscono. Le boutique migliori vogliono vendere i capi di questo nuovo stilista che risponde al desiderio del momento, un lusso iconoclastico, emancipato, innovativo, senza preconcetti di fronte ad abbinamenti inaspettati di materie e tagli. La sua tecnica sartoriale applicata allo sportswear seduce al primo sguardo.

Lo stile inconfondibile di Ermanno Scervino era ormai lanciato. Dalla montagna di Cortina, dove passò l'infanzia, Ermanno Scervino era passato alle strade più eleganti d'Italia e Russia, e poi, alle anteprime di gala alla Scala di Milano.

Made in Florence

Dal 2002, lo stilista costituisce un polo di ateliers raccolti in un unico spazio a Firenze, cosa che gli permette di dare vita in piena autonomia alle sue collezioni seguendo il proprio tocco italiano. Il "Made in Florence" è indissolubilmente legato al DNA del brand. I diversi ateliers di maglieria, abbigliamento per bambini, tecnica sartoriale e "flou", così come gli uffici di creazione, sono centralizzati in un immenso edificio ultramoderno, alle porte di Firenze. Le 200 persone, prime lavoranti e tecnici che ci lavorano, permettono a Ermanno Scervino di controllare la lavorazione di ogni pezzo nei minimi dettagli. Dalla mano che disegna alla prova su manichino, fino ai primi patron, e alla preparazione e messa in scena delle collezioni, tutto rimane sotto lo stretto controllo dello stilista e del suo team, senza perdite di tempo, senza approssimazioni. Così, la qualità impeccabile del marchio Ermanno Scervino, priorità assoluta del fondatore, risponde ai criteri più esigenti.
In tutta Italia, il marchio impiega 1000 persone, con la ferma intenzione di conservare il "Made in Italy" puro e intatto.

Una principessa urbana

"Le donne non devono essere vittime dei loro abiti", ha dichiarato lo stilista. Cresciuto da uno zio melomane, Ermanno Scervino ha ereditato e conservato l'amore per le eroine forti e appassionate. Al fianco di Zeffirelli, ha vestito Cher per il film Un tè con Mussolini. Se sogna ancora abiti e costumi per una Signora delle Camelie moderna, veste le principesse urbane di oggi, critiche e contestatarie, eleganti e glamour. Un'eleganza che lui stesso definisce "rock couture", espressa dalla gioventù londinese di oggi, che fa da eco all'energia new-yorkese degli anni 80. Un po' Kate Moss, un po' Angelina Jolie, la donna di Scervino è scontrosa e non esita a fare sfacciati abbinamenti, con lussuoso sfasamento. Eppure a Ermanno Scervino non piace che un vestito sia più forte della donna che lo indossa. Per lui, tutto parte da una seduzione cerebrale, da uno spirito impegnato, coinvolto nella vita, nelle cause, nelle battaglie.